應對關鍵詞平均點擊單價過高，本質是降低競爭

隨著互聯網的發展，競價廣告投放是現在網絡營銷中常見的方式，不少企業都在選擇這樣的網絡推廣。但是在sem競價廣告投放過程中，會經常遇見這么一種情況，那就是關鍵詞平均點擊價格cpc過高，導致單個顧客成本增加。怎么應對關鍵詞平均點價格過高，每個競價人員都有自己的一套方法，但在梅子看來，本質都是降低競爭。

為什么關鍵詞平均點擊價格比較高，我們要知道其中的原因，就得知道關鍵詞的扣費原理。競價廣告是按照關鍵詞點擊進行扣費，每一個關鍵詞在不同時間、不同地區的點擊價格有所區別。關鍵詞的扣費并不是按照排名進行，而是按照關鍵詞的出價和質量度進行，所以關鍵是點擊價格的控制，也是競價工作當中主要一部分。

當遇見關鍵詞平均點擊價格過高時，怎么去降低競爭？要降低關鍵詞的競爭，可以有幾個方向。從大方向來說，我們要選擇競爭基地的關鍵詞，這些關鍵詞的出價比較低就能獲得好的排名，那么關鍵詞點擊價格肯定就不高。舉一個例子，我們投放的關鍵詞選擇冒菜加盟，那么出價可能是在8塊，如果我們的關鍵詞選擇冒菜，那么出價可以降至1塊。因為選擇競爭高的關鍵詞投放，購買的公司比較多，出價肯定很高，如果選擇競爭低的關鍵詞，那平均點擊價格自然就低很多。

我們選擇的行業詞庫一致時，怎么去降低競爭？同一個關鍵詞購買的公司很多，出價不一，排序各有不同。這時要降低競爭，那么就要讓我們的關鍵詞與其他公司的關鍵詞有所區別。這時降低平均點擊價格就有幾個方向，就是讓我們的關鍵詞更有競爭力，可以從關鍵詞的質量度，創意的精準性，圖片的吸引力等幾個方向去改變。所以說其實降低關鍵詞，平均點擊價格，本質就是要降低我們關鍵詞的競爭程度。

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